首先大概过一遍，看流量的相关性，有没有出现明显不相关的流量，或者大部分流量不相关，如果这样，就要调整匹配模式了 。
如果相关性可以，那再看搜索词的意向，按消费降序排列，看消费占比比较多的词，是转化率较低的通用词，还是转化率较高的高意向词，如果消费占比靠前的都是低意向的词，说明流量相关性控制尚可，但是意向强弱控制不佳，需要提升高意向搜索词的消费。
对搜索广告竞价员来说，搜索词很直观的代表了用户搜索行为背后的意图，那么针对搜索词要如何分析、有哪些关键点呢？
1、分析搜索词类型
•搜索高转化好词，添加搜索量比较高的且有点击的词、搜索量比较高但未点击的词、未添加到账户的词，高度相关则添加至账户中。
•搜索高不相关词，否掉+调匹配
•搜索高点击低词，提排名 搜索量高的词说明市场需求量大，如果这类词是我们需要的就添加到账户进行投放，如果搜索量很多但点击率很低，那么就提高关键词价格。
•未添加到账户的词触发匹配到账户里面的词，如果需要的就添加到账户，同时提高匹配精准度，如果不需要就及时否词减少浪费。
搜索词报告主要看匹配度是否精准、搜索结构是否符合预期目标等。
2、分析搜索词触发的创意
创意分析：展现出来的创意标题和描述是否真的达到网民的需求？ 每一个不同属性的搜索词背后都反应了网民不同的搜索需求和心理活动，下面以"丰胸要多少钱"这个关键词来透彻分析网民的搜索需求、根源目的、心理活动、社会层面、扩展需求等五个分析要点。
举例：
A、“搜索需求”首先这个网民搜索这个词时是想知道丰胸要多少钱？
B、“根源目的”她是想求改变，想变得性感漂亮，得到更多人的关注。
C、“心理活动”怕整形失败，所以想找一家好的医院，也很怕上当，很谨慎，又渴望改变，把能分析出来的都可以写上。
D、“社会层面”因胸小的原因对于她来说对生活方面失去信心，不自信，经济情况一般。
E、“扩展需求”附加好处，如果有优惠，希望有活动参加可以少花点钱。 分析完这些之后，接下来应该给她看到什么样的创意能满足这个客户需求，首先她是想知道丰胸要多少钱？那么创意标题内容可以加入“价格一览表”之类的信息，紧接着描述中要出现医院的实力，技术，疗法，案例来对应到这个网民心理活动，最后是将医院的最新优惠信息和活动加上。
总结： 做搜索词分析，要清楚的了解到这三点：
①、关键词被点击后对应的搜索词是什么词？
②、这个关键词触发的创意是什么样的创意？
③、看到创意之后点击进入网站文章页是什么文章页？
这三个环节有没有把它做到同一条线上，即“三点一线”。如果一个患者搜索“丰胸要多少钱”，触发到账户中“丰胸手术安全吗”这个关键词，那用户的选择率就会变低。
搜索词可以观察人流，而什么样的词带来什么样的人，他们是否为企业带来了价值，这时候对每个人进行标记，追踪其下一步动作，有助于分析人群，提高精准度。
